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主题:陈景浩:楼市营销就是要缓解大家的焦虑感

发表于2008-08-02
 宝资通联行事业二部总经理 陈景浩

焦虑症弥漫着南宁楼市,时下南宁楼市营销的目标就是要缓解大家的这种焦虑症。

房地产的供求价格关系,很大程度上是由内部结构引起的。深圳、北海都是因为内部结构出现问题,楼市的价格才会出现疯涨猛跌的现象。然而,从价格波动上看,南宁楼市的价格走势比较均衡,这证明南宁楼市的内部结构没有出现问题,南宁楼市的症结有可能出现在外部结构上。外部结构产生的问题与国家宏观调控政策紧密相连,跟着国家宏观经济的步伐,南宁楼市走入低迷。购房者、开发商、代理商面对这样的市场都不知所措,焦虑症由此而生。

已经购房的人,特别是在去年高位购房的人,面对现在楼市的打折优惠甚至是部分楼盘降价销售的情况,会得出房子似乎已经贬值的结论。因此,他们会产生一种上当受骗的感觉。于是,部分的断供现象就出现了。断供真的值得吗?目前南宁楼市还远没有到哀鸿遍野的地步,如果不买,以后房价重新再涨怎么办?城镇化将为楼市带来更多的住房刚性者。随着我国经济的发展,楼市回暖,房价的上涨空间还是存在的。断供会导致个人的信誉严重受损,所以从远期看,断供是不值得的,购房者要冷静地看待当前楼市的价格波动。

对于还没购房的群体,在房价上涨的时候,买涨不买跌的心理让他们涌向各楼盘的售楼部,他们没有充分选择的机会。进入理性期后,购房者有更多的时间和主动权去选择房子,可以买到自己满意的房子。这样一来,很大部分的购房焦虑感就被缓解了。

作为代理商,为开放商提供解决方案是我们的责任。从行业发展的角度来看,无论是投资还是自住,楼市终究要回归理性。我非常认同万科王石的一句话“超过25%利润的不做”,对于开发商来说,平稳增长更重要。

眼下,随着部分开发商市场策略的调整,以及部分购房者心态上的变化,楼市焦虑症已经有所缓解。虽然楼市走势还不明朗,但多种营销组合的出台,正在一点一滴地缓解着市场上的焦虑。

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